Cel de-al patrulea atelier din seria Mediere Culturală + a avut loc joi, 6 noiembrie 2025 și a avut ca temă „Cultura în trending – Atelier de promovare culturală pe social media”.
Întâlnirea a fost facilitat de Ruxandra Gîdei (4fără15) și au participat 67 de persoane, oameni preocupați real de modul în care facem cultura să circule mai departe decât în bula ei naturală.
Tema atelierului a fost una directă și de interes: cum facem comunicarea culturală să fie interesantă pentru publicul nostru? Și mai ales: cum spargem bula?
Ruxandra Gîdei a început să creeze conținut pe la 18 ani, din nevoia de a găsi o comunitate de cititori și din nevoia de a se simți mai puțin singură. Atunci a descoperit faptul că „literatura română e mult mai vie decât ce ni se prezenta în liceu”, povestește ea.
Ruxandra creează conținut conectând literatura cu lumea reală, cu viața de zi cu zi. Folosește literatura ca vehicul pentru discuții actuale. Asta se vede și în tipul de cărți pe care le recomandă. Pentru ea, asta înseamnă spargerea de bulă. Asta e puntea. De aceea conținutul ei funcționează. De aceea e relevant.
De aici pornește tot discursul ei: cum transformăm povești în ceva ce prinde, cum aprindem curiozitate la cineva care inițial nu e interesat.
Ruxandra crede că literatura ne ajută să citim mai bine lumea din jur. Asta face cultura relevantă.
Soluțiile pe care le folosește ea, pe lângă șocurile cantitative, sunt păstrarea elementului de provocare și a comunității mereu aproape. Un exemplu în acest sens este faptul că în anul 2023 a început să citească o carte din fiecare țară de pe Glob și a invitat comunitatea să facă același lucru. A făcut un poster vizual pentru progres și, cu ajutorul unui parteneriat, acel poster a ajuns fizic în librării din țară. Serii de tipul acesta – provocări ludice, clare, cu premise simple, dar puternice – construiesc comunitatea organic.
Un principiu esențial în social media pe care Ruxandra ne recomandă să îl aplicăm: primele secunde sunt totul. Ai nevoie de un trigger, de ceva care aprinde curiozitatea. Și ai nevoie de constanță. Nu există campanie bună fără asta.
„Oricine are puterea să își construiască o comunitate, oricât de nișat ar fi subiectul”, spune Ruxandra.
Fără un cadru teoretic, doar din experiența ei de pe Instagram și TikTok, în momentul în care vorbim despre crearea unui conținut video, avem la dispoziție trei abordări/poziții. Pe baza acestora, Ruxandra a prezentat trei tipologii de creatori identificați de către ea:
cel confesiv (care vorbește direct cu camera), vânătorul de trenduri și estetul / curatorul / educatorul.
În activitatea ei de creator de conținut, Ruxandra preferă conținutul video pentru un impact mare.
Dar afirmă și ceva amar – algoritmii platformelor de social media au omorât cultura comunităților. De aceea e important să ne întoarcem la comunitate ca scop, nu doar la postări unidirecționale.
Despre cum faci research și de unde aduni idei ca și creator de conținut
Ruxandra spune că dacă primele 3 reel-uri nu îți răspund la întrebarea pe care o cauți, e momentul să închizi. E important să limitezi cine te influențează. Să urmărești oameni care îți aduc plus valoare. Să decizi tu când te oprești.
Atelierul s-a încheiat cu un exercițiu practic de creare a unei mini campanii culturale și cu o demonstrație live în CapCut despre cum poate oricine să facă un video de la zero.
Cea mai frumoasă frază spusă de Ruxandra în cadrul atelierului, din punctul nostru de vedere:
„Ajungi să citești lumea prin cărți.”
Asta este de fapt miza. Cultura nu este „din alt film”. Cultura este aproape de viață. Cultura este un instrument de înțeles realitate, de conectat oameni, de construit sens.
Și misiunea noastră, ca oameni care activăm în cultură, este să facem punți. Să aprindem curiozitate. Să punem lumea în dialog. Să spargem bula.
Următoarele Ateliere Mediere Culturală +
#5 Joi, 20 noiembrie 2025, ora 16:00: KitLit. Scenarii ludice inspirate de literatura contemporană pentru copii
Speaker: Iulia Iordan și Victoria Pătrașcu (Asociația De Basm)
#6 Joi, 27 noiembrie 2025, ora 16.00: Clubul de lectură incluziv
Speaker: Ruxandra Mateescu (Supereroi printre noi)
Mediere Culturală+ este un program satelit al Forumului Medierii Culturale și abordează aceeași temă – Cuvinte care ne transformă.
Cele șanse întâlniri online din cadrul atelierelor Mediere Culturală + aduc, în prim-plan, modele de lucru, instrumente și proiecte care ne inspiră și completează discuțiile și explorările de la forum.
